长三角文化产业融合有啥新花样?听专家来支招
http://www.arbsoso.com 2018-12-2 8:04:00

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  浙江在线11月29日讯(浙江在线记者 黄慧仙 严粒粒 见习记者 李攀)常住人口2.2亿,经济总量19.5万亿元,分占全国总量的1/6和1/4……当浙江、上海、江苏、安徽凑到一块儿,便是一场“电光火石”般的奇妙相遇。

  11月29日,首届长三角国际文化博览会期间,“长三角文化融合与创意发展”主旨论坛在上海展览中心举行。

  从总体规模和发展水平看,目前长三角文化产业增加值已占到全国文化产业增加值的30%,居全国第一方阵。在此背景下,长三角地区文化产业如何集聚?又该通过哪些方式碰撞出更多火花?都成为大家关注的话题。

  在中央党校(国家行政学院)文化政策与管理研究中心主任、教授祁述裕看来,拥有特定的空间,企业类型关联度高,通过突出的区域主业打造品牌产品;同时拥有完善的公共服务,以及具备观赏性和展示性,从而能够实现与旅游相结合,均是理想状态下文化产业集聚的重要条件。

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艺创小镇俯瞰图。 图片来自网络

  “文化产业集聚还要有故事,因为有故事才有IP。”祁述裕说。对于一个文化产业集聚区来说,故事IP更像是其灵魂核心所在。以之为中心,才能具备发展后劲,从而辐射全区。

  海纳百川,有容乃大。在汇聚的同时,开放性也必不可少。祁述裕说,当代的园区管理开放是一个特点,比如朝阳区,可概括为三个结合,园区和社区结合,园区和居民生活结合,以及园区和社会结合。“拆围墙,是当代文化产业园区很大的特点。”祁述裕说。

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乌镇。 图片来自网络

  以乌镇这样的特色小镇为例。“像乌镇这样的环境,老的街道,老的传统设施,在南方其实很常见。我自己便是南方人,是安徽人,见过很多这样的环境布局。但为什么乌镇有这么大的影响力,我们认为他正好暗合了文化产业集聚的场景。”祁述裕说,最明显的一点是,乌镇有自己的追求。艺术乌镇,是他多年的追求,同时,乌镇有着大量的生活便利设施,包括传统和现代的文化设施,还有丰富的节庆活动,这些要素都是乌镇能产生巨大影响力的重要支撑。

  那么,更具象化来说,像腾讯这样的互联网公司又是如何在企业内部实现文化产业集聚的呢?

  “大家提到腾讯都会想到腾讯是一家互联网公司,一家科技公司,而事实上,腾讯不仅拥有全国最领先的社交工具,微信、QQ,也有着极为丰富的内容生态布局,科技+文化,是腾讯主要标签也是我们发力领域。”腾讯公司副总裁张立军说。

  据张立军介绍,目前腾讯已初步培育了一个完整的数字文化生态,塑造以IP为核心的文化生产、传播和消费的商业模式,从而改变文化生产者、传播者的基本面貌,打通涵盖文化动漫影视、游戏、音乐、电竞、体育、衍生商业的全产业链。

  “腾讯是参与IP建设创建最多的企业,腾讯动漫月活跃用户超过1.2亿,成为国内最大的动漫领军平台,腾讯音乐是中国最大的在线音乐龙8国际网页版 平台,月活跃用户超过8亿。”张立军说。

  在集聚基础上,又该如何让这些文化产业发挥出“1+1>2”,甚至“1+1>N”的效应呢?

  张立军说,腾讯主要是一方面通过打造以IP为核心的创意文化全产业链,另一方面依托微信和QQ等社交平台,和传统文化IP形成了多元丰富、有活力的创意生态,以及建立开放协同的文创产业机制,实现文化和商业协调发展三个方面来文化生产方式。

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动画片《花木兰》源自中国传统文化。

  “我们不缺文化IP,中西方文化产业的真正差距其实在于文化生产方式。”张立军说,有IP才有影响力和竞争力,还有出色的编剧、导演、演员等各类专业人员和培养体系,以及成熟优秀的产业模式。好莱坞之所以强大就是因为IP的力量。所有的国家都有好的素材,美国把240多年的历史展现给了全球,而中国有5千年的灿烂文化,更应汲取好的文化素材展现给全世界。

  在张立军看来,文化产业从业者应挖掘更多创作主体,更好的连接起传统文化和现代创意两者之间的关系,从而推动文化生产方式升级,推动文化价值和产业价值的相符赋能,实现更为高效的有中国特色的文化生产。

  对于文化产业的未来发展,专家及业内人士也有着自己的看法。

  祁述裕说,中国文化产业集聚呈现出企业集聚、项目集聚、要素集聚多种形态,它们互相渗透,反映出文化产业不同的价值实现方式。在未来发展的选择上应该因地制宜,结合当地的文化资源、产业形态来选择适合自己的文化产业发展形态。

  作为产业从业者,张立军则认为,文化产业的发展关键是要把握好经济价值与社会价值的关系,同时关注用户体验,但又不能一味强调盲目满足受众需求,还应在内容生产上有一定的价值引领。此外,文化产业发展中还应把握好传承与创新的关系。在文化产业的市场化路上,积极承担起企业应有的社会责任。

来源:浙江在线  作者:黄慧仙 严粒粒  编辑:诸葛尖叠  阅读:885
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